El público busca acercar Bitcoin a las masas

«Se trata de ayudar a que los beneficios de la tecnología blockchain lleguen al público en general», declaró Valery Vavilov, CEO de BitFury. «Esto no es autopromoción para estas empresas líderes de Bitcoin. Ya reciben suficiente atención mediática, y con razón. El objetivo es más global y noble».

La campaña de marketing surge justo después de un estudio de opinión pública realizado por CoinCenter , un centro de análisis de políticas públicas sobre Bitcoin . El estudio reveló que, de cada 1,000 personas, menos del 10 % estaban muy familiarizadas con Bitcoin, y el 65 % de los encuestados no lo conocían en absoluto. De quienes sí conocían la criptomoneda, menos del 20 % la habían utilizado. Según estas cifras, y a pesar de la creciente cobertura mediática, Bitcoin sigue siendo en gran medida desconocido para la persona promedio.

“Es evidente que el público, los medios de comunicación y la comunidad empresarial necesitan ser informados, y que aún queda mucho trabajo por hacer para generar una conciencia generalizada”.
— Fundación Bitcoin

La campaña de relaciones públicas de Bitcoin está liderada por BitFury. La compañía reunió a ChangeTip, Tally Capital y Bruce Fenton, miembro de la Fundación Bitcoin. Todos los miembros de la alianza contribuirán tanto financiera como estratégicamente, ayudando a difundir el contenido de marketing. También asesorarán a theAudience en la creación del material promocional.

“Elegimos a theAudience por su capacidad para comunicar eficazmente historias impactantes. Confiamos en su habilidad para transmitir nuestra pasión, nuestra fe en el genio detrás de la cadena de bloques y nuestra determinación de llevar los beneficios de Bitcoin y la cadena de bloques al mundo”, dijo Valery Vavilov, CEO de BitFury.

theAudience se fundó en Los Ángeles en 2011. La empresa fue creada por Oliver Luckett (Disney, DigiSynd), Ari Emanuel (William Morris Endeavor) y Sean Parker (Facebook, Napster, Spotify). La agencia de marketing afirma alcanzar a más de mil millones de personas al mes con más de 5,000 piezas de contenido.

“Bitcoin ofrece increíbles beneficios para la humanidad”, comentó Oliver Luckett, cofundador de theAudience.

“Somos narradores digitales y queremos ayudar a las empresas de Bitcoin a transmitir el cambio positivo que son capaces de aportar al mundo: desde nuevos mecanismos de votación a prueba de fraude hasta pagos de remesas asequibles y servicios bancarios para los marginados”.
— Luckett

theAudience ha gestionado campañas de marketing para numerosas grandes empresas, como McDonald's, Ford, American Express, Sony Pictures y Heineken. Esta agencia de marketing crea vídeos, imágenes y textos. El contenido se difunde en la web a través de las redes sociales. Según su sitio web, utilizan una red de más de 6,000 celebridades e influencers para llegar a un público amplio. La empresa emplea analítica web para monitorizar el rendimiento del contenido y recopila datos sobre el público objetivo.

“Las empresas de Bitcoin están dando un paso al frente. Nos entusiasma unirnos a un esfuerzo coordinado y concentrado para enseñar Bitcoin a los casi 3 millones de usuarios de Internet del mundo, dos tercios de los cuales pertenecen al mundo en desarrollo”, dijo Brock Pierce de la Fundación Bitcoin.

Vavilov no dio a BNC una fecha exacta, pero dijo que la campaña constaría de varias fases: investigación exhaustiva, creación de contenido y marketing en redes sociales mediante la influencia sobre los líderes de opinión. La campaña de marketing propiamente dicha no se lanzará hasta finales de este año.